SEM – brzmi niezbyt znajomo? Na czym polega marketing w wyszukiwarkach internetowych?

Czym jest SEM i na czym polega marketing w wyszukiwarkach?

SEM, czyli Search Engine Marketing. Nadal brzmi dość enigmatycznie prawda? To jednak jeden z filarów marketingu internetowego i ogół działań mających na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Obejmuje on zarówno działania płatne, jak i organiczne, a najprościej można go opisać wzorem: SEM = SEO + PPC

Co składa się na SEM?

Jak widać, SEM obejmuje więc dwie strategie. Problem tkwi w tym, że one często też brzmią dość niezrozumiale. Choć często mówi się o SEO i PPC osobno, SEM łączy te dwa obszary w spójną strategię, której celem jest przyciągnięcie ruchu, zwiększenie konwersji i budowanie rozpoznawalności marki.

Co więc składa się na SEM?

Jak widać, SEM obejmuje więc dwie strategie. Problem tkwi w tym, że one często też brzmią dość niezrozumiale. Choć często mówi się o SEO i PPC osobno, SEM łączy te dwa obszary w spójną strategię, której celem jest przyciągnięcie ruchu, zwiększenie konwersji i budowanie rozpoznawalności marki.

Co więc składa się na SEM?

• SEO (Search Engine Optimization) to optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek, dzięki której witryna osiąga wyższe pozycje w naturalnych (organicznych) wynikach wyszukiwania. To zestaw działań mających na celu organiczne (bezpłatne) podniesienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. SEO koncentruje się na dostosowaniu treści, struktury i technicznych aspektów strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek, aby te uznały ją za najbardziej wartościową i relewantną dla danego zapytania użytkownika. Działania SEO są inwestycją długoterminową, która buduje autorytet i trwałą widoczność. Obejmują m.in.:
• Badanie słów kluczowych: identyfikację fraz, których używają potencjalni klienci, gdy wpisują swoje zapytanie w wyszukiwarkę.
• Optymalizację treści: tworzenie wysokiej jakości, wartościowych i unikalnych tekstów, które zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
• Optymalizację techniczną: głównym zadaniem jest tutaj poprawa szybkości ładowania strony, responsywności, struktury URL, mapy strony, aby była przyjazna dla robotów wyszukiwarek.
• Link building: czyli pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do Twojej strony z innych autorytatywnych źródeł, co zwiększa jej wiarygodność.
• PPC (Pay Per Click) to forma reklamy, w której płacisz za każde kliknięcie reklamy wyświetlanej w wynikach wyszukiwania. Najpopularniejszą platformą do tego typu działań jest Google Ads. Reklamy PPC pojawiają się zazwyczaj na samej górze lub na dole strony wyników wyszukiwania, często z wyraźnym oznaczeniem „Reklama” lub „Sponsorowane”. Ich główną zaletą jest natychmiastowa widoczność i precyzyjne targetowanie. Reklamy PPC pozwalają m.in. na:
• szybkie dotarcie do klienta: reklama pojawia się od razu po uruchomieniu kampanii.
• precyzyjne targetowanie: możliwość dotarcia do odbiorców na podstawie słów kluczowych, lokalizacji (np. klienci z Łodzi), demografii, zainteresowań i zachowań.
• pełną kontrolę budżetu: płacisz tylko za efekty (kliki), a budżet jest elastyczny i może być dostosowywany w czasie rzeczywistym.
• testowanie i optymalizacja: Łatwe testowanie różnych wersji reklam i szybka optymalizacja kampanii na podstawie zebranych danych.

SEM pozwala więc firmom pojawić się na pierwszych miejscach w wyszukiwarce właśnie wtedy, gdy potencjalny klient wpisuje konkretne słowa kluczowe związane z ofertą lub szuka konkretnego produktu. To niezwykle skuteczna forma marketingu, ponieważ trafia do użytkowników z jasno wyrażoną intencją zakupową lub informacyjną.

Dlaczego warto inwestować w SEM? Bo to marketing niezbędny dla biznesu!

Wyszukiwarki internetowe – i nie mamy co ukrywać, tutaj najważniejszą z nich jest Google, to z reguły pierwsze miejsce, w którym użytkownicy szukają informacji, produktów, ale też i usług. W dzisiejszych realiach, gdy użytkownicy internetu polegają na wyszukiwarkach w każdym aspekcie życia – od znalezienia restauracji, przez zakup nowego produktu, po wyszukanie usług specjalistycznych – obecność na pierwszych stronach wyników wyszukiwania jest równoznaczna z byciem odkrytym przez potencjalnych klientów.

Co dokładnie dają działania SEM?

• Aktywny Użytkownik = Klient Zmotywowany: wyszukiwarki to kanał, gdzie użytkownicy aktywnie poszukują rozwiązań swoich problemów. Oznacza to, że osoby, które widzą Twoją reklamę lub link w wynikach wyszukiwania, są już na zaawansowanym etapie lejka sprzedażowego i wykazują wysoką intencję zakupową.
• Wiarygodność i Autorytet: wysoka pozycja w organicznych wynikach wyszukiwania (dzięki SEO) buduje zaufanie i postrzeganie marki jako autorytetu w danej dziedzinie. Użytkownicy często postrzegają organiczne wyniki jako bardziej wiarygodne niż płatne reklamy.
• Natychmiastowe Efekty i Długoterminowy Wzrost: PPC zapewnia szybkie rezultaty i natychmiastowy ruch na stronie, co jest idealne dla promocji nowych produktów czy szybkich kampanii sprzedażowych. SEO natomiast buduje stabilną i trwałą widoczność, która procentuje przez lata, minimalizując długoterminowe koszty pozyskania klienta.
• Mierzalność i Optymalizacja: każde działanie w ramach SEM jest precyzyjnie mierzalne. Masz dostęp do szczegółowych danych na temat kliknięć, wyświetleń, konwersji, kosztów i zwrotu z inwestycji. Pozwala to na ciągłą optymalizację kampanii, by osiągać coraz lepsze wyniki.

Chcesz mieć firmę widoczną w wynikach wyszukiwania? W CREVO zadbamy o pełną strategię

Agencja CREVO specjalizuje się w kompleksowym prowadzeniu kampanii SEM, łącząc wiedzę z zakresu SEO i PPC, aby zapewnić klientom maksymalną widoczność i efektywność działań. Rozumiemy, że efektywne prowadzenie działań SEM wymaga połączenia wiedzy technicznej, analitycznej i kreatywnej. Nasza oferta obejmuje kompleksowe wsparcie w obu obszarach – SEO i PPC – zapewniając Twojej firmie pełną widoczność w wyszukiwarkach.

Z nami możesz liczyć na:

• Ekspertyzę SEO: przeprowadzamy kompleksowe audyty SEO, identyfikujemy słowa kluczowe, optymalizujemy treści i budujemy silny profil linkowy, aby Twoja strona pięła się w organicznych wynikach wyszukiwania. Skupiamy się na budowaniu trwałego autorytetu w Twojej branży.
• Skuteczne Kampanie PPC (Google Ads): projektujemy i zarządzamy wysoce efektywnymi kampaniami Google Ads, które precyzyjnie trafiają do Twojej grupy docelowej. Optymalizujemy słowa kluczowe, teksty reklam, strony docelowe i strategie licytacji, aby zapewnić maksymalny zwrot z inwestycji.
• Lokalne SEO i PPC (np. dla Łodzi): jeśli Twoja firma działa lokalnie, np. w Łodzi, doskonale wiemy, jak zoptymalizować Twoją obecność w wynikach wyszukiwania dla zapytań lokalnych. Od optymalizacji wizytówki Google Moja Firma, po lokalne kampanie PPC – sprawimy, że będziesz widoczny dla klientów w Twojej okolicy.
• Ciągła Analiza i Optymalizacja: nasz zespół nieustannie monitoruje wyniki kampanii, testuje różne rozwiązania i wprowadza bieżące optymalizacje. Jesteśmy proaktywni – nie tylko raportujemy dane, ale przede wszystkim interpretujemy je i wykorzystujemy do ciągłego doskonalenia Twojej strategii SEM.
• Kompleksowe Strategie Marketingowe: widzimy SEM jako integralną część szerszej strategii marketingowej. Łączymy działania w wyszukiwarkach z kampaniami w mediach społecznościowych (Social Media Marketing), content marketingiem i innymi kanałami, aby budować spójny i efektywny ekosystem marketingowy dla Twojej marki.

SEM jako narzędzie wspierające rozwój biznesu

Dzięki SEM Twoja firma może być widoczna dokładnie wtedy, gdy potencjalny klient potrzebuje Twojej oferty. To marketing oparty na intencjach użytkowników, co czyni go niezwykle skutecznym i efektywnym. Współpraca z CREVO to gwarancja profesjonalnego podejścia, dostępu do nowoczesnych narzędzi i doświadczenia, które przekładają się na realne wyniki – wzrost ruchu na stronie, większą liczbę zapytań ofertowych i sprzedaż.

SEM to nie tylko skrót, który może brzmieć obco, ale kluczowy element skutecznej strategii marketingowej w sieci. Dzięki niemu Twoja marka może być widoczna tam, gdzie klienci szukają informacji i rozwiązań. Połączenie SEO i PPC, odpowiednia strategia, kreatywne treści i analiza danych to gwarancja sukcesu.

Jeśli chcesz, by Twoja firma była widoczna w wyszukiwarkach, generowała więcej ruchu i zyskiwała klientów – CREVO pomoże Ci osiągnąć ten cel. Nasze doświadczenie w SEO, Google Ads i content marketingu pozwoli stworzyć skuteczną kampanię SEM, która przynosi realne efekty.

Nie czekaj – skontaktuj się z nami i zobacz, jak SEM może zmienić Twój biznes online!